CONTENIDOS

Clase 1 | Marketing y cultura
Principios del marketing. La organización cultural. Diferencia con las industrias culturales. Modelo tradicional de marketing. Adaptación del marketing a las necesidades del arte y la cultura.

Clase 2 | Planificación y estrategia. Comunicación
El marketing como aliado de la organización y su misión. Proceso de marketing estratégico. Contenidos del plan de marketing. Posicionamiento. Control y monitoreo del proceso de marketing . Plan de comunicación. Redes Sociales. Marketing Directo. Relaciones Públicas. Prensa.

Clase 3 | Mercado y Marketing mix
Los mercados del contexto cultural. El entorno y la competencia. El marketing mix. Producto cultural. Precio, sus componentes y variables. Métodos de fijación de precios. Distribución. Canales de distribución.

Clase 4 | Desarrollo de fondos
Nuevas formas de patrocinio y mecenazgo: Grants – Crowdfounding – Alianzas estratégicas – Fideicomisos. Donaciones y Legados.

Clase 5 | Información. Consumidor. Segmentación
Información. Fuentes internas. Información primaria. Información secundaria. Métodos para reunir y procesar información. El consumidor. El proceso de decisión. Las variables. La información. Segmentación. Bases y descriptores. Importancia de la segmentación.

Clase 6 | Análisis de caso
Institución o Proyecto cultural con problemas a resolver. Diagnostico. Implementación de herramientas adquiridas. Evaluación.